مدت زمان
۹ساعت ( ۳ جلسه ۳ ساعته در ۳ هفته متوالی – تابستان ۱۴۰۳)
روزهای چهارشنبه(۱۷-۲۴-۳۱ مردادماه)از ساعت ۱۴:۳۰- ۱۷:۳۰
اهداف دوره
هر اقدامی در واحد بازاریابی یا برند سازمان‌ها با تحقیقات بازار آغاز می‌شود. تحقیقات بازار روش‌های مختلفی دارد و به شیوه‌های کتابخانه‌ای، کمی یا کیفی قابل انجام است. بنچ‌مارکینگ یا بهینه‌کاوی یکی از روش‌های تحقیق کیفی است که برای مطالعه رقبای داخلی و بین‌‌المللی یک کسب‌وکار به کار می‌رود. این روش یکی از پایه‌های اصلی تصمیم‌گیری استراتژیک در پروژه‌های بازاریابی و برندسازی است و به مدیران کمک می‌کند دیدگاه کامل‌تری نسبت به محیط کسب‌وکار خود پیدا کنند. با وجود اهمیت بنچ‌مارکینگ تا امروز دوره آموزشی که به این تکنیک مهم بپردازد برگزار نشده است. در این دوره قصد داریم با آموزش کاربردی اصول بنچ‌مارکینگ و درگیرکردن مخاطبان در پروژه‌های عملیاتی آن‌ها را به طور کامل با این ابزار کلیدی آشنا کنیم. به طوری که پس از پایان دوره بتوانند خود این ابزار تحقیقی را به کار بگیرند.
آنچه در این دوره خواهید آموخت
- بنچ‌مارکینگ چیست و به چه کار می‌آید؟
- چگونه یک بنچ‌مارک عمیق انجام دهیم؟ (به همراه نمونه‌های کاملا کاربردی)
- نحوه جست‌وجوی ترندها و تجزیه‌وتحلیل صنعت
- نحوه یافتن منابع، بسترها و روش استخراج اطلاعات
- انجام یک پروژه کلاسی
مزایای سازمانی دوره
- درک هدف بنچ‌مارکینگ و انجام آن جهت اتخاذ تصمیم‌های هوشمندتر و دقیق‌تر در سازمان
- توانمند کردن افراد در تحلیل رقبا به صورت عمیق و کاربردی
- کمک به تصمیم‌گیری مدیران میانی و ارشد در پروژه‌های برندینگ، تبلیغات و بازاریابی
- پرهیز از کپی‌برداری صرف از دیگران یا نادیده‌گرفتن ترندهای موجود در فعالیت‌های ارتباطی
مزایای فردی دوره
آشناشدن با مبانی تحقیقات تطبیقی و روش‌های جست‌وجو برای رسیدن به اهداف پروژه‌های بازاریابی و برندسازی
- شناخت بسترهای مناسب برای جست‌وجو
- تقویت توانایی تجزیه‌وتحلیل اطلاعات
دانش پذیران پس از این دوره می‌توانند
- رقبای داخلی و برندهای خارجی فعال در صنعت خود را به طور عمیق مطالعه کنند.
- اطلاعات به‌دست آمده را تجزیه‌وتحلیل کرده و گزارش‌هایی برای تصمیم‌گیری استراتژیک یا عملیاتی به مدیریت ارائه کنند.
- جست‌وجوهای دقیق‌تر و هدفمندتری انجام دهند و در راستای اهداف پروژه‌های بازاریابی، تبلیغات یا برندسازی گام بردارند.
مخاطبین دوره
کسانی که می‌خواهند در حوزه “استراتژی و اکانت” یا “رسانه” و “بازاریابی و فروش” در بالاترین سطح نقش ایفا کنند این دوره را می‌گذرانند.
