مدت زمان
۱۸ ساعت (۶ جلسه ۳ ساعت در در ۶ هفته متوالی – بهار ۱۴۰۳)
۱۶تیر، ۲۳تیر، ۳۰تیر، ۶مرداد، ۱۳مرداد، ۲۰ مرداد از ساعت ۱۵:۰۰تا ۱۸:۰۰
اهداف دوره
در فضای رقابت و در کنار اهمیت مشخصات فنی محصول، قیمت و …، آن چیزی که در نهایت مشتری را مجاب به خرید و پرداخت پول می نماید، تصوری است که از فایده احتمالی از آن محصول یا خدمت در ذهن خود دارد. به عبارتی مشتریان تصمیم گیری خود را بر اساس تصویر ذهنی و ارزش پیشنهادی برند انجام می‌دهند. در این دوره آموزشی، مبانی مورد نیاز جهت ساخت یک برند تا تصویری چنانکه مورد نظر راهبران برند هست در ذهن مخاطبان بنشیند را ارائه خواهیم نمود.
آنچه در این دوره خواهید آموخت
- آشنایی با تعاریف و مبانی برندسازی
- فرایند ساخت یک برند
- آشنایی با تحقیقات مورد نیاز برای تشخیص جایگاه برند
- رئوس استراتژی برند
- مباحثی در خصوص نامگذاری و برندسازی شخصی
مزایای سازمانی دوره
ارتقا برند سازمان به غیر اثرات مادی و جایگاهی که برای صاحب برند دارد، اثر مستقیم برای کارکنان سازمان و مسیر شغلی و منافع کوتاه مدت و بلند مدت ایشان دارد. بر این اساس وقتی افراد با کارکردها و مختصات مورد نیاز برای ساخت و توسعه یک برند و اثرات آن آشنا می‌شوند، بیش از پیش نفع سازمان و خود را در یک راستا می‌بینند و در هر اقدام خود نتیجه‌ای که بر تصویر برند سازمان میگذارد را مد نظر قرار خواهند داد.
مزایای فردی دوره
آشنایی با مبانی برندسازی در کنار اثرات شفافی که بر عملکرد سازمانی افراد دارد، در ادامه مسیر شغلی به ایشان کمک می‌کند تا چه در قالب یک فرد و چه در قالب یک کارآفرین، هر گامی را که بر می‌دارند، تاثیرش را بر جایگاه و تصویر برند شخصی خود یا کسب و کاری که راه اندازی نموده اند، با دیدی چند جانبه ارزیابی نمایند
دانش پذیران پس از این دوره می‌توانند
- مطالعات مورد نیاز برای طراحی و جایگاه سازی برند را طراحی و بر اجرایش نظارت کنند
- در ارزیابی یا طراحی استراتژی برند دیدگاهی جامع نگر داشته باشند
- معماری و نامگذاری برند را با دیدگاهی استراتژیک ارزبابی نمایند
- در هم‌راستا کردن سازمان در مسیر حصول اهداف برند ابزارهای متنوعی در اختیار خواهند داشت
مخاطبین دوره
کسانی که می‌خواهند در زمینه برندینگ در حوزه “تبلیغات” یا “مطالعات بازار” یا “توسعه محصول” یا “مدیریت بازاریابی” یا “استراتژی و اکانت” و “خلاقیت” قدم بردارند این درس را می‌گذارنند.
