مدت زمان
۱۲ساعت (۴ جلسه ۳ ساعته در ۴ هفته متوالی –پاییز ۱۴۰۳)
اهداف دوره
در این دوره شما میتوانید با شناخت مراحل مختلف تحقیقات بازاریابی، نیازهای مشتریان و جامعه هدف را شناخته و در این راستا بهترین اقدامات را انجام دهید.
آنچه در این دوره خواهید آموخت
- کلیات تحقیقات بازاریابی شامل (منشا و تاریخچه/ چگونه به کسب و کارها کمک میکند؟/ اهمیت و ضرورت انجام تحقیقات بازاریابی/ انواع تحقیقات بازاریابی از لحاظMajor Types, Target Market, Target Clients, Frequency, Data Collection Method و …/ مراحل اجرای تحقیقات بازاریابی/ تعریف بریف (RFP/ RFQ)، قیمت، پروپوزال و ساختار آنها و …)
- تحقیقات کیفی شامل (تعریف/ منشا و تاریخچه/ چه زمانی باید تحقیق کیفی انجام داد؟/ اصول تحقیقات کیفی/ فواید و معایب تحقیقات کیفی/ متدها و رویکردها/ تعیین تعداد مصاحبه مورد نیاز/ انواع مطالعات/ ابزارهای مورد استفاده/ شرایط اجرا و فرآیندهای آن و Case Study)
- تحقیقات کمی شامل (تعریف/ منشا و تاریخچه/ چه زمانی باید تحقیق کمی انجام داد؟/ اصول تحقیقات کمی/ فواید و معایب تحقیقات کمی/ متدها و رویکردها/ روشهای نمونهگیری/ تعیین تعداد نمونه آماری/ انواع مطالعات/ ابزارهای مورد استفاده/ شرایط اجرا و فرآیندهای آن و Case Study)
مزایای سازمانی دوره
اتخاذ تصمیمات درست و بهینه و تدوین برنامههای داده محور که نتایج زیر را در بر دارد: کاهش هزینهها، کاهش ریسک، افزایش درآمد
مزایای فردی دوره
شناخت بهتر بازار و مشتریان از طریق:کشف فرصتها، بررسی مشکلات، پیدا کردن راهحلهایی برای فروش، اثربخشی بیشتر فعالیت بازاریابی
دانش پذیران پس از این دوره میتوانند
- تعامل بهینهتری با آژانسهای تحقیقات بازاریابی برای تعریف طرحهای مختلف تحقیقاتی داشته باشند.
- انواع روشهای تحقیقات بازاریابی را بشناسند.
- تشخیص دهند بهترین بازار هدف برای کسب و کارشان چیست و چگونه باید از روشهای بازاریابی برای آن استفاده کرد.
- ویژگیهای بازار هدف را به دقت شناسایی و ارزیابی کنند.
- مبنای تحقیقاتی و علمی برای فعالیتهای بخش بازاریابی کسب و کار خود ایجاد کنند.
مخاطبین دوره
کسانی که میخواهند در حوزه “ تبلیغات ” یا “روابط عمومی” یا ” استراتژی و اکانت ” یا “مدیریت” یا “رسانه” قدم بردارند این دوره را میگذارنند.